عُرضت الحلقة الـ12 من الموسم الثاني لبرنامج الإعلام والتقدم التكنولوجي "تواصل" على شاشة تلفزيون "الآن"، حيث التقت مقدمة البرنامج روز هندي، بالمدير المباشر للاستراتيجية الإبداعية وتطوير العلامة التجارية في "وورنر ميديا"، دارين الخطيب.
وتحدثت دارين الخطيب، عن حياتها الخاصة، وطبيعة عملها في "وورنر ميديا"، في ظل التطور الهائل في عالم الإعلام، وأوضحت أن جمهور وسائل الإعلام لدى شركتها، يعتبر مختلفاً مما يجعل استراتيجية الاتصال أكثر انتقائية.
وأعلنت الخطيب أن شركة "Warner media" ، مُطالبة وسائل الإعلام باستهداف الأطفال بشكل أساسي عبر الإنترنت لأن أكثر من نصف الأطفال في المنطقة العربية يمتلكون هواتف محمولة في سن مبكرة للغاية و 70٪ يستخدمون الإنترنت مقارنة بنسبة 50٪ في أوروبا.
كما كشفت أن استراتيجية التواصل في شركة "وورنر ميديا" تمزج بين الوسائط التقليدية والرقمية اعتماداً على الجمهور المستهدف، حيث تعتقد أن القنوات التلفزيونية المجانية على الهواء لا تزال أقوى من القنوات المدفوعة في العالم العربي.
ودعت دارين الجميع في عالم الإعلام إلى التفكير بطريقة مبتكرة والاستعداد للتغيير، لأن التلفزيون يموت بشكل تدريجي وقد يستمر لمدة 10 سنوات أخرى من الآن، ويُمكنكم متابعة الحلقة عبر الفيديو المنشور على "تلفزيون الآن".
ويهدف برنامج "تواصل" إلى تسليط الضوء على كيفية تغيير النسب الحالية للنفقات غير المباشرة والمتصلة بالإنترنت في العالم الرقمي الجديد، كما يقدم موضوعات فريدة من نوعها مثل الحملات الإعلانية الرئيسية وقصص النجاح وأبرز التجارب لشركات الإعلام الرقمي.
